U malenom Paviljonu Katzler na sjecištu glavnih karlovačkih pravaca možete pronaći zanimljive razglednice. Sve imaju poneku društvenu poruku i što je najvažnije, našim turistima se izuzetno sviđaju.
-99% ljudi je oduševljeno. Uvijek postoji skeptičnih 1% koji radije bira realistične slike Karlovca. Ovo je nešto drugačije i tih 1% ćemo naviknuti da su to naše razglednice, dodala je uz smijeh Morana Rožman, voditeljica Paviljona Katzler.
Lokalni luzer brand je mlade Karlovčanke Anđele Žabčić koja je svoju kreativnost usmjerila ka izradi ne tako tipičnih razglednica. Tako zanimljive i neobične pronašle su svoje mjesto u Paviljonu .
-Nešto tako lijepo karlovačko, jednostavno mora naći mjesto u Paviljonu. To mi je jedna zaista predivna suradnja Anđelom. Sve je počelo kad mi je Anđela došla bojažljivo s prvom napravljenom razglednicom sirene i upitala: “Kaj misliš? Jel’ bi ovo moglo proć”? Bila sam oduševljena razglednicom i malo isforsirala njenu kreativnost da napravi komplet od šest razglednica koji je napravila savršeno. Na kratkom “brainstormingu” smo dogovorile teme i dobile ovaj divan suvenir, dodala je.
Sve razglednice su neobično i zabavno dočarane, a osim ekološke poruke, na razglednicama je svoje mjesto našao i Paviljon Katzler, naravno tu je i karlovačka žaba, zvijezda, parkovi i nezaobilazna karlovačka magla o kojoj se već pronio glas i u svjetskim medijima.
-Prava gerila marketing izašla je van iz ovog Paviljona i poharala medijski prostor cijele regije. Upravo zbog dvosmislenosti u prodavanju magle. Nismo se dali i nastavili naglašavati kako zaista imamo višak magle što nam omogućavaju naše četiri rijeke. Ta priča je jako dobro odjeknula pa smo u šali vikali “I will be on BBC”. Na kraju je zaista tako i bilo, rekla nam je.
To je bio jedini put da je Karlovac, osim u ratnim zbivanjima, izašao na BBC-u.
Prodavanje magle u Karlovcu je dapače, vrlo uspješno. Kreativnost je stvorila ovaj savršen marketinški potez pa tako nema kontinenta gdje karlovačka magla nije pronašla svoje mjesto.
-Što se tiče legendarne karlovačke magle koju već niz godina imamo u prodaji, smislili smo je Neven Cetinjani i ja. Mislili smo da će to biti samo početni gerila marketing da poboljšamo vidljivost Karlovca i Paviljona. Međutim, to se razvilo u cijeli brand – više nema posjetitelja koji nije čuo za karlovačku maglu. Inače, magla je na svim kontinentima uspješno udomljena osim na Antarktici. Ta priča je počela sasvim slučajno.
U ovom zanimljivom Paviljonu može se pronaći zaista mnogo toga, a najvažnije sve je stvoreno u Karlovcu. Mnogi kreativni sugrađani tamo imaju izloženu poneku rukotvorinu, a osim suvenira Paviljon je pravi mali muzej. Vjerojatno jedino mjesto u gradu gdje se možete prisjetiti legendarnog Jupija i još poneke nostalgične ambalaže proizašle iz Karlovačke pivovare.
